Analiza elementów marketingu mix na przykładzie spółki akcyjnej XYZ

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp……….. 4

Rozdział 1
Ogólna charakterystyka marketingu

1.1. Podstawowe pojęcia marketingu……….. 5
1.2. Ewolucja koncepcji marketingowych……….. 7
1.3. Charakterystyka marketingu przemyslowego……….. 9
1.4. Rynek dóbr przemyslowych a rynek dóbr konsumpcyjnych……….. 10
1.5. Segmentacja w marketingu przemyslowym ………..15
1.6. Analiza SWOT……….. 18
1.7. Marketing MIX zintegrowana struktura marketingu……….. 19
1.7.1. Produkt na rynku dóbr przemyslowych ………..20
1.7.2. Kształtowanie cen w marketingu przemyslowym ………..21
1.7.3. Dystrybucja w marketingu przemyslowym ………..21
1.7.4. Promocja w marketingu przemyslowym ………..23
1.8. Koncepcja marketingu-mix ………..23
1.9. Rodzaje koncepcji marketingu-mix……….. 24
1.9.1. Koncepcja produktu ……….. 26
1.9.2. Koncepcja cen ……….. 27
1.9.3. Koncepcja sprzedaży i kanalów dystrybucji ……….. 31
1.9.4. Koncepcja promocji ……….. 33
1.10. Kontrola działania marketingu-mix ………..35


Rozdział 2
2.1. Ogólna charakterystyka XYZ s.a.

2.1.1. Struktura organizacyjna……….. 39
2.1.2. Rzeczowe zasoby firmy XYZ s.a………… 40
2.1.3. Kadrowe zasoby firmy XYZ s.a. ………..40
2.1.4. Finansowe zasoby firmy XYZ s.a………… 42
2.2. Charakterystyka działalności i oferta………… 43
2.3. Ogólna charakterystyka branzy ………..45
2.4. Konkurencja, rynek i odbiorcy firmy……….. 46
2.5. Analiza potencjalu firmy……….. 52
2.5.1. Slabe i mocne strony……….. 52
2.5.2. Możliwościi zagrozenia rynkowe……….. 54
2.6.1. Strategia produktu stosowana w XYZ s.a………… 57
2.6.2. Opis strategii cen ………..27
2.6.3. Kanały dystrybucji stosowane w XYZ s.a………… 65
2.6.4. Stosowane elementy promocji ……….. 68


Zakończenie ……….. 76
Bibliografia ………..79
Spis rysunków i tabel ……….. 81