Analiza zarządzania marketingowego na przykładzie XYZ.

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp………3

Rozdizal 1.
Nowoczesna koncepcja zarządzania………5

1.1. Definicja i funkcje marketingu………5
1.2. Etapy podejmowania decyzji marketingowych………8


Rozdział 2.
Rola planu marketingowego w przedsiębiorstwie………10

2.1. Struktura planu marketingowego………12
2.2. Rodzaje planów marketingowych………13


Rozdział 3.
Charakterystyka XYZ……….22

3.1. Prezentacja firmy………22
3.2. Polityka prorynkowa i inwestycje kapitalowe………23


Rozdział 4.
Plan marketingowy dla Wydzialu ABC………33

4.1. Streszczenie menedzerskie………34
4.2. Analiza sytuacji rynku………35
4.2.1. Rynek i jego charakterystyka………35
4.2.2. Produkt………38
4.2.3. Cena………39
4.2.4. Kanały dystrybucji………40
4.2.5. Sprzedaz………41
4.2.6. Technologia………43
4.3. Analiza możliwości rynkowych………44
4.3.1. Analiza konkurencji………44
4.3.2. Analiza atrakcyjnosci rynku i mozliwossci sprzedazy………46
4.3.3. Analiza SWOT………47


Rozdział 5.
Programy marketingowe dla wydzialu ABC………49

5.1. Cele i strategie marketingowe………49
5.2. Rynki docelowe………53
5.3. Produkt………55
5.4. Cena………56
5.5. Dystrybucja………58
5.6. Promocja………60
5.7. Budżet marketingowy………61
5.8. Wnioski………62


Zakończenie………64
Bibliografia………66
Wykaz rysunków i wykresów………67
Wykaz tabel………68