1.1. Geneza marketingu………. 5
1.2. Pojecia marketingu ………………..10
1.3. Cele marketingowe ……….15
1.4. Funkcje marketingu ……….17
1.4.1. Funkcja przygotowawcza: ……….17
1.4.2. Funkcja wykonawcza: ……….18
1.4.3. Funkcja wspomagajaca: ……….18
1.4.5. Funkcje gromadzenia informacji rynkowej ……….19
1.4.6. Funkcje w dziedzinie obrotu towarowego ……….19
1.4.7. Funkcje w dziedzinie zarządzania ……….20
1.4.8. Funkcje społeczne ……….20
1. 4. 9. Funkcje naukowe ……….21
2.1 Definicja marketingu mix ……….24
2.2. Instrumenty marketingu mix ……….26
2.2.2. Cykl zycia produktu ……….33
2.2.3 Cena ……….37
2.2.3. Dystrybucja ……….40
2.2.4. Promocja………. 46
2.3. Marketing mix sieci Drogeria XYZ ……….48
2.3.1. Produkt ……….48
2.3.2. Marka ……….50
2.3.3. Cena ……….51
2.3.4. Dystrybucja ……….52
Rozdział 3 Promocja jako instrument marketingu mix
3.1. Pojęcie promocji ……….55
3.1.1. Definicja promocji ……….55
3.1.2. Funkcje promocji ……….56
3.1.3. Cele promocji ……….57
3.2. Instrumenty promocji mix ……….58
3.2.1. Pojęcie promotion mix ……….58
3.2.2. Zalety i wady instrumentów promocji mix ……….62
3.2.2. Promocja sprzedazy ……….63
3.3. Media promocyjne ……….66
Rozdział 4 Działalność promocyjna sieci Drogerie XYZ
4.1 Charakterystyka i rozwój sieci Drogeria XYZ ……….74
4.2. Misja i cele firmy Drogerie XYZ………. 75
4.3. Struktura organizacyjna ……….77
4.4. Analiza otoczenia Drogerii XYZ………. 78
4.4.1. Analiza konkurencji sieci Drogerie XYZ ……….78
4.2. Klienci ……….81
4.5. Analiza SWOT sieci Drogerie XYZ w aspekcie marketingowym ……….82
4.6. Instrumenty promotion-mix stosowane przez siec Drogeria XYZ ……….86
4.5. Ocena działalności promocji w funkcjonowaniu sieci Drogeria XYZ……….89
