1.1. Definicje i zakres pojęcia marketingu i reklamy ………5
1.2. Mechanizm oddzialywania reklamy na jej odbiorce ………11
1.3. Charakterystyka rodzajów reklamy ………16
1.3.1. Reklama telewizyjna ………18
1.3.2. Reklama radiowa ………18
1.3.3. Reklama prasowa ………19
1.3.4. Reklama zewnetrzna ………20
1.3.5. Reklama elektroniczna ………21
Rozdział II. Skutecznosc i efektywnosc reklamy
2.1. Istota skutecznosci reklamy ………23
2.2. Sposoby badania skutecznosci reklamy ………28
2.2.1. Badanie sprzedaży w przeszlosci……… 29
2.2.2. Badanie rynków testowych ………29
2.2.3. Modele ekonometryczne……… 30
2.2.4. Metoda uzyskiwania danych z jednego źródła ………31
2.3. Sposoby badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresata……… 32
2.4. Warunki skutecznosci i efektywnosci reklamy ………33
Rozdziała III. Pozycjonowanie na polskim rynku firmy XYZ
3.1. Pozycja firmy na polskim rynku ………37
3.2. Ocena kampanii reklamowych produktu X oraz produktu Y ………38
3.3. Zmiana pozycji marki jako rezultat działalności reklamowej i promocyjnej firmy ……… 42
