Identyfikacja struktury postaw wobec reklamy ambientowej.

Wstęp

Rozdział I.
Zagadnienie postawy – definicje i modele.
1. Rozumienie pojęcia postawy.
2. Definiowanie pojęcia postawy.
2.1. Ujecia jednowymiarowe.
2.2. Ujecie wielowymiarowe.
2.2.1. Komponent afektywny postawy.
2.2.2. Komponent poznawczy postawy.
2.2.3. Komponent behawioralny postawy.
2.3. Ujecie wspólczesne.
3. Cechy i funkcje postaw.
4. Kształtowanie się i zmiana postaw (modele postaw)
4.1. Teoria autopercepcji postaw.
4.2. Teorie zmian i genezy postaw zwiazane z psychologia uczenia sie.
4.3. Model spójnosci postaw.
4.4. Teoria sadów spolecznych.
4.5. Procesualny model perswazji
4.6. Modele dwutorowej perswazji
4.7. Model racjonalnego działania .
4.8. Model dualizmu postaw (metoda IAT)

Rozdział II.
Charakterystyka reklamy ambientowej
1. Reklama a marketing.
1.1. Geneza i ewolucja reklamy jako srodka komunikacji marketingowej
1.2. Miejsce reklamy w procesię marketingu i jej funkcje.
2. Klasyfikacje reklam.
2.1. Klasyfikacja na podstawie modelu hierarchii efektów.
2.2. Klasyfikacja w oparciu o macierz FCB.
2.3. Klasyfikacja ze wzgledu na medium reklamy.
2.3.1. Reklama telewizyjna.
2.3.2. Reklama kinowa.
2.3.3. Reklama radiowa.
2.3.4. Reklama prasowa.
2.3.5. Reklama internetowa.
2.3.6. Reklama zewnetrzna.
3. Charakterystyka reklamy ambientowej
3.1. Definiowanie pojęcia ambient media.
3.2. Przeglad charakterystycznych reklam ambientowych.

Rozdział III.
Badania sondazowe struktury postaw wobec reklamy ambientowej
1. Wybór podejscia teoretycznego i metodologicznego.
1.1. Wybór teorii postaw.
1.2. Wybór metodologii badan.
2. Budowa narzedzia pomiarowego.
2.1. Cel badan.
2.2. Uklad zmiennych.
2.3. Operacjonalizacja pojec.
2.4. Hipotezy badawcze.
2.5. Kwestionariusz ankietowy
3. Realizacja badan
3.1. Dobór próby
3.2. Przeprowadzenie ankietowania i analiza rzetelnosci skali

Rozdział IV.
Analiza wyników badan
1. Analiza profilu spoleczno-demograficznego badanych
2. Analiza histogramów liczebnosci i podstawowych statystyk opisowych
3. Identyfikacja ukrytych wymiarów postaw wobec reklamy ambientowej
3.1. Analiza czynnikowa skali mierzacej sceptycyzm wobec reklamy.
3.2. Analiza czynnikowa skali mierzacej aspekty postawy wobec mediów ambientowych
4. Weryfikacja hipotez badawczych.

Zakończenie.
Bibliografia.
Spis tabel i rysunków.
Zalaczniki