Istota i rola zarządzania marketingowego na przykładzie wybranej firmy

22 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp……….. 4

Rozdział I
Charakterystyka zarządzania marketingowego.

1.1. Istota i rozwój marketingu……….. 6
1.2. Strategie marketingowe i ich cele……….. 11
1.3. Typologia strategii zarządzania marketingowego……….. 15
1.4. Kontekst rynkowy a zarządzanie marketingowe……….. 26


Rozdział II
Planowanie marketingowe.

2.1. Podloze planowania marketingowego……….. 34
2.2. Zasady planowania marketingowego……….. 39
2.3. Tresc oraz struktura planu marketingowego……….. 47
2.4. Prognozowanie rynkowe w procesię planowania……….. 57


Rozdział III
Metodologia badan wlasnych.

3.1. Przedmiot i cel badan……….. 62
3.2. Problemy badawcze……….. 64
3.3. Metody, techniki i narzedzia badawcze……….. 66
3.4. Organizacja badan……….. 70


Rozdział IV
Istota i rola zarządzania marketingowego w świetle badan wlasnych.

4.1. Charakterystyka firmy X……….. 71
4.2. Rynek i strategiczni konsumenci……….. 75
4.3. Zarządzanie marketingowe w firmie X ……….. 81


Podsumowanie……….. 92
Bibliografia……….. 96
Aneks……….. 98