Rozdział I
Dzialana firm w ramach koncepcji marketingu mix………7
1.1. Rola marketingu w działalności firmy………7
1.2. Marketing mix – istota i znaczenie………10
1.3 Elementy marketingu mix 11
1.3.1. Produkt………12
1.3.2. Cena………15
1.3.3. Dystrybucja………18
1.3.4. Promocja………20
1.4. Zintegrowane działania promocyjne – promotion mix………24
1.5. Cele i zadania promocji sprzedazy………26
1.6 Instrumenty promocji konsumenckiej………31
1.7. Instrumenty promocji handlowej………41
Rozdział II
Male i srednie przedsiębiorstwa w Polsce……..49
2.1. Pojęcie i istota przedsiębiorstwa………49
2.2. Formy organizacyjno – prawne prowadzenia działalności gospodarczej………55
2.3. Klasyfikacja przedsiebiorstw………59
2.3.1. Przedsiebiorstwo panstwowe………59
2.3.2. Spóldzielnie………60
2.3.3. Spólki………61
2.3.4. Przedsiebiorca indywidualny………62
2.4. Istota małych i srednich przedsiebiorstw………64
2.4.1. Metody wyodrebniania sektora małych i srednich………64
przedsiebiorstw
2.4.2. Ilosciowe kryteria klasyfikacji przedsiebiorstw w Polsce………66
2.5. Mocne i slabe strony, szanse i bariery rozwojowe MSP………68
2.6. Znaczenie małych i srednich przedsiebiorstw dla gospodarki………73
Rozdział III
Wykorzystanie marketingu w firmie XYZ………77
3.1. Historia powstania i funkcjonowanie firmy………77
3.2. Dostawcy i Odbiorcy………79
3.3. Komponenty promocyjne stosowane w XYZ………82
3.3.1 Reklama………82
3.3.2. Promocja uzupelniajaca………86
3.3.3. Merchandising………88
3.3.4. Public relations………90
