Marketing w przemysle muzycznym. Sposoby rozpowszechniania i promowania muzyki.

Wstęp………..7

Rozdział 1.
Teoretyczne przesłanki zastosowan marketingu w branzy muzycznej.
1.1. Definicje, funkcje oraz znaczenie marketingu………..9
1.1.1. Definicje marketingu………..9
1.1.2. Istota marketingu………..11
1.1.3. Funkcje marketingu………..11
1.1.4. Znaczenie marketingu………..12
1.2. Istota, fazy oraz decyzje w strategiach marketingowych przedsiębiorstwa.13
1.2.1. Istota strategii marketingowej………..13
1.2.2. Proces kształtowania strategii marketingowych………..16
1.2.2.1. Faza opracowywania strategii………..16
1.2.2.2. Faza wdrazania strategii………..16
1.2.3. Decyzje marketingowe………..17
1.3. Marketing w działalności instytucji kultury………..18
1.3.1. Istota działalności kultury. Specyfika dóbr kultury………..18
1.3.2. Pojęcie marketingu kultury………..19
1.3.3. Strategia marketingowa sprzedaży dóbr kultury………..20
1.3.4. Ekonomiczne aspekty kultury………..21
1.4. Przeslanki stosowania marketingu w muzyce………..23
1.4.1. Struktura biznesu muzycznego: model trzech strumieni………..23
1.4.2. Marketing muzyki w tradycyjnym modelu funkcjonowania branzy fonograficznej………..25
1.4.2.1. Produkt………..25
1.4.2.2. Dystrybucja………..27
1.4.2.3. Promocja………..28
1.4.2.4. Cena………..30

Rozdział 2.
Sposoby rozpowszechniania muzyki.
2.1. Istota dystrybucji………..32
2.2. Charakterystyka branzy fonograficznej………..34
2.2.1. Tradycyjny model branzy fonograficznej………..34
2.2.2. Netlabel – nowoczesny model wytwórni muzycznej………..37
2.3. Kanały dystrybucji produktów muzycznych………..38
2.3.1. Tradycyjne………..38
2.3.2. Posrednie………..41
2.3.3. Nowoczesne………..42

Rozdział 3.
Sposoby promowania muzyki.
3.1. Promocja na rynku muzycznym………..51
3.2. Środki promowania muzyki………..52
3.2.1. Tradycyjne………..52
3.2.1.1. Udzielanie wywiadu………..52
3.2.1.2. Teledysk………..53
3.2.1.3. Recenzja………..54
3.2.1.4. Koncert………..54
3.2.1.5. Publicity………..55
3.2.1.6. Okladka plyty………..56
3.2.1.7. Billboard………..58
3.2.2. Nowoczesne………..58
3.2.2.1. Serwis spolecznosci owy………..59
3.2.2.2. Blog………..60
3.2.2.3. Strona WWW………..62
3.2.2.4. Netaudio………..62

Zakończenie………..64
Bibliografia………..67
Spis tabel………..69
Spis rysunków i wykresów………..70
Oswiadczenie………..71