Merchandising na przykładzie spóldzielni pracy XYZ.

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp…………. 4

Rozdział I.
Ogólna charakterystyka marketingu

1.1. Ewolucja koncepcji marketingu…………. 5
1.2. Pojęcie i cele marketingu ………….10
1.3. Rodzaje, funkcje oraz zasady marketingu …………. 13
1.4. Zbiór instrumentów marketingowych ………….18
1.4.1 Produkt a usluga wobec marketingu mix ………….21
1.4.2 Cena jako element marketingu mix ………….26
1.4.3 Dystrybucja wraz z kanalami ………….32
1.4.4 Promocja, czyli komunikowanie się z rynkiem ………….38

Rozdział II.
Istota merchandisingu

2.1. Pojęcie i geneza merchandisingu …………. 43
2.2. Typy merchandisingu …………. 50
2.2.1 Merchandising producenta ………….54
2.2.2 Merchandising handlowy ………….58
2.3. Zasady oraz instrumenty merchandisingu …………. 60
2.4. Cechy merchandisingu jako techniki aktywizacji sprzedaży …………. 66
2.5. Strategie merchandisingu …………. 68
2.6. Korzysci i konflikty oraz perspektywy rozwoju merchandisingu w Polsce …………. 69

Rozdział III.
Prezentacja przedsiębiorstwa XYZ

3.1. Historia przedsiębiorstwa XYZ …………. 75
3.2. Charakterystyka działalnosci…………. 77
3.3. Elementy przedsiębiorstwa…………. 80
3.4. Struktury przedsiębiorstwa ………….81
3.4.1 Struktura organizacyjna …………. 81
3.4.2 Struktura produktów oraz proces produkcji …………. 82
3.5. Certyfikaty i osiagniecia w trakcie prowadzonej działalności …………. 88
3.6. Projekty realizowane przy udziale Unii Europejskiej ………….90

Rozdział IV.
Merchandising w praktyce przedsiębiorstwa

4.1 Merchandising w ujęciu badawczym ………….93
4.1.1 Problem badawczy, cele badawcze, hipoteza, zakres przedmiotowy oraz zakres podmiotowy ………….93
4.1.2 Metoda badan ………….94
4.1.3 Respondenci …………. 96
4.2 Analiza danych ………….98
4.2.1 Dane ogólne …………. 98
4.2.2 Dane szczególowe ………….100
4.3 Wnioski z badania…………. 105

Zakończenie…………. 106
Bibliografia …………. 108
Spis rysunków…………. 112
Spis tabel…………. 112
Zalaczniki…………. 113