Rozdział I Perswazja a reklama
1.1. Pojęcie wpływu społecznego w literaturze psychologicznej………5
1.2. Procesy poznawcze w percepcji reklamy ………7
1.3. Emocje w reklamie społecznej ………8
1.4. Metody oddzialywan w reklamie społecznej……… 10
Rozdział II Reklama jako zjawisko społeczne
2.1. Zarys historii reklamy……… 13
2.2. Geneza reklamy społecznej ………14
2.3. Sposoby definiowania reklamy społecznej ………16
2.4. Rodzaje reklamy społecznej ………18
2.5. Media i nosniki reklamy społecznej ………20
Rozdział III Reklama spoleczna w ujęciu strategicznym
3.1. strategia segmentacji ………25
3.2. Strategia pozycjonowania……… 27
3.3. Strategia komunikacji……… 28
Rozdział IV Charakterystyka wybranych kampanii społecznych w Polsce w latach 1999 -2010
4.1. Charakterystyka kampanii firmy Procter & Gamble i Fundacji Polsat „Podaruj Dzieciom Slonce”……… 29
4.2. Charakterystyka kampanii firmy „Danone” „Podziel się Posilkiem”. ………31
4.3. Charakterystyka kampanii społecznej Fundacji „Dzieci Niczyje”„Dziecinstwo bez przemocy”……… 31
Zakończenie ………34
Bibliografia ………36
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505
