Miejsce promocji w strategiach marketingowych firm swiadczacych usługi internetowe.

Wstęp…….. 4

Rozdział I.
Podstawowe pojęcia………6

1. Okreslenie pojęcia strategii marketingowej………6
1.1 Rynek docelowy………8
1.2 Pozycja………9
1.3 Produkt………10
1.4 Cena………11
1.5 Dystrybucja………12
1.6 Reklama………13
1.7 Promocja………14

Rozdział II.
Promocja jako czesc strategii
marketingowej………16

1. Pojecia promocji………16
1.1 Reklama w sieci Internet – modele cenowe………16
1.2 Sponsoring – skuteczna forma promocji w
Internecie………22
1.3 Promocja uzupelniajaca – narzedzia stosowane w
Internecie………30

Rozdział III.
Powstanie i rozwój Internetu w Polsce
36

1. Internet w Polsce………36
1.1 Historia………36
1.2 Stan obecny………39
1.3 Dynamika rozwoju………42
2. Glówne formy sieci Internet………51
2.1 Strony internetowe – jak sprzedawac produkty
bezposrednio ze strony WWW?………51
2.2 Poczta elektroniczna – marketing poprzez E-mail………55
3. Stan usług internetowych w Polsce 57

Rozdział IV.
Rozwój koncepcji marketingu-mix………64

1. Internet – nowe podejscie do marketingu………64
2. Działania promocyjne………71

Zakończenie………74
Bibliografia………78