Planownie marketingowe

Rozdział I
Cele i przedmiot planu marketingowego

1 Ogólne spojrzenie na planowanie……….1
2 Czym jest planowanie?………. 1
3 Proces planowania ……….3
4 Co to jest plan marketingowy?………. 4
5 Cele sporzadzania planu marketingowego………. 6
6 Dla kogo sporzadzany jest plan marketingowy? ……….7
7 Kto opracowuje plan marketingowy? ……….7
8 Jakie funkcje pelni plan marketingowy?………. 8
9 Jakie korzysci daje przygotowanie planu marketingowego?………. 8
10 Dlaczego planowanie marketingowe jest obecnie konieczne? ……….9
11 Rodzaje planów marketingowych ……….9
12 Istota planowania marketingowego………. 10
13 Zastrzezenia do planu marketingowego………. ……….11
14 Niezbedne wymogi dobrego planu marketingowego ……….12

Rozdział II
Struktura planu marketingowego

1 Struktura planu marketingowego ……….14
2 Streszczenie………. 14
3 Wprowadzenie………. 15
4 Analiza sytuacyjna ……….16
5 Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa ……….16
5.1 Makrootoczenie i jego glówne elementy ……….18
5.1.1 Makrootoczenie ekonomiczne ……….18
5.1.2 Otoczenie demograficzne………. 19
5.1.3 Otoczenie technologiczne………. 20
5.1.4 Otoczenie polityczno – prawne ……….21
5.1.5 Otoczenie spoleczno – kulturowe ……….23
5.1.6 Otoczenie naturalne ……….24
5.2 Mikrootoczenie firmy ……….25
5.2.1 Dostawcy ……….26
5.2.2 Posrednicy marketingowi ……….26
5.2.3 Klienci ……….28
5.2.4 Konkurencja………. 29
5.2.5 Inne podmioty na rynku ……….36
5.3 Otoczenie wewnetrzne firmy………. 37
6 Analiza SWOT ……….38
7 Misja przedsiębiorstwa ……….45
8 Cele działalności marketingowej………. 46
9 Strategie marketingowe ……….48
10 Taktyki marketingowe ……….54
11 Dane finansowe ……….55
12 Dodatki ……….56
13 Wprowadzenie na rynek nowego produktu………. 56
13.1 Produkt i elementy mu towarzyszace ……….56
13.2 Innowacje produktowe………. 57
13.3 Cykl zycia nowego produktu ……….58

Rozdział III
Plan marketingowy Elektrocieplowni Zdunska Wola Sp. z o. o.

1 Wprowadzenie ……….63
1.1 Zarys historyczny ……….63
1.2 Siedziba Spólki ……….63
1.3 Firma Spólki ……….64
1.4 Logo Spólki ……….64
1.5 Forma prawna ……….65
1.6 Przedmiot działalności Spólki………. 65
1.7 Koncesje i grunty ……….65
1.8 Władze Spólki ……….66
1.9 Rejestracja ……….66
1.10 System ……….67
1.11 Struktura organizacyjna………. 68
2 Analiza sytuacyjna ……….71
2.1 Makrootoczenie i jego glówne elementy ……….71
2.1.1 Otoczenie demograficzne i spoleczno – kulturowe………. 71
2.1.2 Otoczenie technologiczne (zasoby technologiczne; badania i rozwój techniczny)………. 75
2.1.3 Otoczenie naturalne ……….76
2.2 Mikrootoczenie firmy
2.2.1 Analiza odbiorców ……….81
2.2.2 Analiza sprzedazy ……….97
2.2.3 Analiza konkurencji………. 90
2.3 Otoczenie wewnetrzne firmy ……….92
2.3.1 Zasoby ludzkie Spólki………. 92
2.3.2 Kwalifikacje pracowników ……….93
2.3.3 Zasoby finansowe Spólki………. 93
3 Analiza SWOT ……….95
4 Misja Elektrocieplowni Zdunska Wola Sp. z o. o. ……….98
5 Strategia Spólki na najblizsze lata………. 98
6 Działania restrukturyzacyjne ……….100
6.1 Restrukturyzacja organizacyjna ……….100
6.2 Restrukturyzacja majatkowa ……….101
6.3 Restrukturyzacja zatrudnienia ……….102
6.4 Restrukturyzacja finansowa ……….103
7 Analiza plynnosci finansowej Elektrocieplowni Zdunska Wola ………. 105
8 Model Altmana w ocenie zagrozenia firmy upadloscia ……….119
9 Propozycje usprawnienia funkcjonowania Elektrocieplowni Zdunska Wola Sp. z o. o……….. 111

Zakończenie
Wnioski ……….121