Postawy konsumentów wobec reklamy w Polsce.

23 października 2015 0 Przez administrator


Streszczenie………..4
Slowa kluczowe………..5
Wstęp………..6

Rozdział I
Podstawy teoretyczne reklamy.

1.1. Definicja i rodzaje reklamy………..8
1.2. Kryteria klasyfikacji………..13
1.3. Funkcje reklamy………..15
1.4. Prawne uwarunkowania reklamy w Polsce………..17


Rozdział II
Środki przekazu reklamowego.

2.1. Reklama telewizyjna………..21
2.2. Reklama radiowa………..22
2.3. Reklama prasowa………..23
2.4. Reklama zewnetrzna (outdoor)………..23
2.5. Reklama elektroniczna………..24


Rozdział III
Skutecznosc i efektywnosc reklamy.

3.1. Istota skutecznosci reklamy………..30
3.2. Sposoby badania skutecznosci reklamy………..35
3.2.1. Badanie sprzedaży w przeszlosci………..36
3.2.2. Badanie rynków testowych………..36
3.2.3. Modele ekonometryczne………..37
3.2.4. Metoda uzyskiwania danych z jednego zródla………..38
3.3. Sposoby badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresata………..38
3.4. Warunki skutecznosci i efektywnosci reklamy………..40


Rozdział IV
Reklama jako narzedzie promocji marketingowej

4.1. Stosunek Polaków do reklamy………..44
4.2. Ocena nasycenia reklama………..50
4.3. Zaufanie do reklamy………..53
4.4. Postawy wobec reklamy produktów drazliwych………..58
4.5. Stosunek do udzialu w reklamach autorytetów i osób publicznych………..61
4.6. Estetyka reklam a perswazja przekazu reklamowego wedlug konsumentów………..63
4.7. Wnioski………..68


Zakończenie………..72
Bibliografia………..74
Spis tabel………..77
Spis wykresów………..78