Promocja marki jako sposób promowania produktu

Wprowadzenie………4

Rozdział 1.
Promocja marki jako istotny element strategii marketingowej 6

2.1. Istota marketingu, strategia marketingowa………6
2.1.1. Badania rynku………8
2.1.2. Segmentacja………10
2.1.3. Analiza SWOT………11
2.2. Marketing mix i jego elementy………11
2.2.1. Produkt………12
2.2.2. Cena………14
2.2.3. Dystrybucja………15

Rozdział 2.
Narzedzia promocji, szczególna rola promocji marki 17

3.1. Definicja i rodzaje strategii promocji………17
3.2. Sprzedaz osobista………19
3.3. Promocja sprzedazy………20
3.4. Reklama………21
3.4.1. Koszty reklamy dla róznych mediów w Polsce………24
3.5. Public relations………27
3.6. Sponsoring w strategii promocyjnej firmy………29
3.7. Promocja marki 31
3.7.1. Marketingowa funkcja nazwy produktu………31
3.7.2. Wybór instrumentów promocji w zaleznosci od rodzaju marki………33
3.7.3. Test rozpoznawania opakowan jako metoda badania skutecznosci promocji nowej marki produktu………35

Rozdział 3.
Przedsiebiorstwo produkcyjno-handlowe XYZ i jego produkty 43

4.1. Przedstawienie przedsiębiorstwa – rys historyczny, struktura i rozwój………43
4.2. Produkty przedsiębiorstwa produkcyjno-handlowego XYZ……… 44
4.3. Najwazniejsi konkurenci………46
4.4. Analiza firmy i konkurencji metoda SWOT………47
4.5. Dystrybucja 49

Rozdział 4.
Promocja marki jako sposób promowania produktów przedsiębiorstwa produkcyjno-handlowego XYZ 52

5.1. Sila oddzialywania marki XYZ na rynku polskim………52
5.2. Kampania reklamowa………53
5.3. Reklama i promocja poszczególnych wyrobów ………55
5.4. Sklepy firmowe i ich rola w promowaniu marki……….57
5.5. Targi – sposób na promocje firmy i jej wyrobów………58
5.6. Public relations………60

Rozdział 5.
Rozwój i zastosowanie internetu 62

6.1. Dekada internetu………62

Zakończenie………67
Spis tabel, wykresów i rysunków………68
Bibliografia ………69