Psychologiczne oddzialywanie reklamy na wybranych przykladach kampanii marketingowych

Rodzial 1
Zjawisko reklamy we wspólczesnym swiecie

1.1. Geneza i definicje ………4
1.2. Funkcje i rodzaje reklamy ………7
1.2.1. Funkcje ………7
1.2.1.1. Funkcja informacyjna ………8
1.2.1.2. Funkcja naklaniajaca ………8
1.2.1.3. Funkcja przypominajaca ………8
1.2.2. Podzial zjawiska ………9
1.2.2.1. Podzial ze wzgledu na forme reklamy ………10
1.2.2.2. Podzial ze wzgledu na srodki przekazu ………12
1.2.2.2.1. Prasa ………12
1.2.2.2.2. Telewizja ………13
1.2.2.2.3. Radio ………13
1.2.2.2.4. Outdoor ………14
1.2.2.2.5. Poczta ………15
1.2.2.2.6. Internet ………15
1.2.2.3. Podzial ze wzgledu na sposób oddzialywania ………15
1.3. Aspekty prawne zagadnienia reklamy ………16

Rozdział 2
Psychologiczne działania firm reklamowych wpływajace na zachowanie odbiorców reklamy

2.1. Psychologia a reklama ………19
2.2. Kontrowersyjna skutecznosc wybranych metod promowania produktów i usług 21
2.2.1. Prowokacja w reklamie ………21
2.2.2. Percepcja podprogowa ………27
2.2.3. Product placement ………29
2.2.4. Humor w reklamie ………31

Rozdział 3
Rola hasla reklamowego w sukcesię kampanii reklamowej.

3.1. Charakterystyka Hasla reklamowe ………34
3.2. Haslo reklamowe a czynniki wpływajace na decyzje potencjalnego klienta ………35
3.2.1. Czynnik ekonomiczny ………36
3.2.2. Czynnik demograficzny ………37
3.2.3. Czynnik spoleczno-kulturowy ………37
3.2.4. Czynnik psychologiczny ………38
3.3. Haslo reklamowe w jezyku codziennym – badania wlasne ………38
3.4. Funkcjonowanie hasla reklamowego w kampanii Grupy Zywiec ………41

Podsumowanie ………45