Reklama i public relations na przykładzie rozglosni radiowej XYZ.

25 października 2015 0 Przez administrator

Streszczenie………3

Wstęp………11

Rozdział 1.
Poczatki i rozwój reklamy………14

1.1. Cele reklamy………18
1.2. Rola reklamy………20
1.3. Kreacyjna funkcja reklamy………22


Rozdział 2.
Istota działalności public relations………24

2.1. Definicje, cele i metody public relations………25
2.1.1. Definicje public relation………25
2.1.2. Komunikowanie jako podstawowa metoda public relations………26
2.1.3. Rola i cele public relations………29
2.2. Narzedzia public relations………33
2.3. Etyka i prawo w public relations………42


Rozdział 3.
Rodzaje i formy wspólczesnej reklamy………44

3.1. Wizualne srodki reklamy………47
3.2. Reklama audiowizualna………54
3.3. Reklama okolicznosciowa (targowa)………58
3.4. Reklama akustyczna………60


Rozdział 4.
Radia jako element reklamy………63

4.1. Prawne aspekty reklamy radiowej w Polsce………66
4.2. Zalety radia jako nosnika komunikacji………70
4.3. Zalety reklamy radiowej………71
4.4. Wady reklamy radiowej………72
4.5. Efektywne wykorzystanie czasu antenowego………78
4.6. Dlugosc reklamy radiowej (spotu)………81


Rozdział 5.
XYZ jako najwieksza komercyjna siec radiowa w Europie………84

5.1. Historia powstania XYZ………84
5.2. Placówki krajowe………88
5.3. Placówki zagraniczne………90
5.4. Systemy nadawania………91
5.5. Struktura audytorium XYZ 95
5.6. Zasieg tygodniowy ogólnopolskich stacji radiowych………100
5.7. Zasieg tygodniowy ogólnopolskich stacji radiowych i pakietów reklamowych………109
5.8. Ewolucja sluchalnosci ogólnopolskich programów radiowych na falach UKF………122


Rozdział 6.
Specyfika rozglsni radiowej XYZ………126

6.1. Miejsce reklamy akustycznej i public relations w rozglosni radiowej XYZ………126

Wnioski………137
Wykaz lieratury………141
Spis wykresów………143