Reklama internetowa jako srodek promocji produktu.

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp………..5

Rozdział 1
Pojecia i istota promocji i reklamy oraz historia Internetu

1.1. Zagadnienie promocji……….. 8
1.1.1. Definicja promocji……….. 8
1.1.2 Elementy promotion mix……….. 9
1.1.3 Proces komunikacji i cele promocji……….. 10
1.1.3. Instrumenty promocji ………..11
1.1.5. Zalety i wady promocji ………..14
1.2. Pojęcie reklamy ………..15
1.2.1. Definicja reklamy ………..15
1.2.2. Funkcje reklamy ………..16
1.2.3. Rodzaje reklamy ………..17
1.2.4. Metody przekazu reklamy ………..19
1.2.5. Koszty w reklamie ………..19
1.2.6. Wybór mediów reklamowych ………..20
1.3. Historia Internetu i jego zarys jako medium reklamowego ………..21
1.3.1. Powstanie Internetu ………..21
1.3.2. Internet jako medium reklamowe ………..22


Rozdział 2
Reklama w Internecie

2.1. Miejsce Internetu w reklamie na tle pozostalych mediów ………..26
2.1.1. Wzrost znaczenia reklam internetowych w ostatnich latach ………..26
2.1.2. Internet a popularnosc innych mediów wśród internautów ………..31
2.2. Formy reklamy internetowej……….. 33
2.2.1. Formy reklamy internetowej na swiecie ………..34
2.2.2. Formy reklamy graficznej w Polsce ………..36
2.2.3. „Slownik” formatów internetowej reklamy graficznej w Polsce ………..38
2.3. Instrumenty promocji w Internecie ………..39
2.3.1. Marketing w wyszukiwarkach ………..39
2.3.2. Reklama kontekstowa……….. 40
2.3.3. Przeniesienie tradycyjnych instrumentów promocji do Internetu ………..41
2.3.4 Marketing wirusowy w Internecie……….. 42
2.4. Nowe instrumenty promocji i reklamy w Internecie ………..43
2.4.1. Reklama wideo ………..43
2.4.2. Reklama w serwisach spolecznosciowych – social media……….. 44


Rozdział 3
Planowanie kampanii reklamowych w Internecie i ocena ich skutecznosci

3.1. Strategie kampanii reklamowych ………..46
3.1.1. Pojęcie kampanii reklamowej ………..46
3.1.2. Pojęcie planu strategicznego ………..47
3.1.3. Pojęcie strategii reklamy w metodzie LINK ………..47
3.1.4. Charakterystyka procesu dzialan promocyjnych i reklamowych ………..49
3.2. Planowanie kampanii reklamowych w Internecie ………..49
3.2.1. Planowanie kampanii……….. 49
3.2.2. Przygotowanie kampanii reklamowej w Internecie……….. 51
3.2.2. Realizacja kampanii reklamowej w Internecie 52
3.3. Metody oceny skutecznosci reklamy w Internecie 56
3.3.1. Ocena skutecznosci reklamy internetowej 56
3.3.2. Badania ankietowe w ocenie skutecznosci reklamy internetowej 58
3.3.3. Badania efektywnosci bezpośredniej reklamy internetowej 60
3.3.4 Badania wpływu kampanii internetowej na swiadomosc marki 62
3.3.5. Badanie grupy celowej i grupy dotarcia……….. 63


Rozdział 4
Postrzeganie reklamy internetowej

4.1. Badanie ankietowe skutecznosci i postrzegania reklamy w Internecie……….. 65
4.1.1. Teza badawcza ………..65
4.1.2. Metodologia badania……….. 66
4.1.3. Dobór próby i ankieta badawcza……….. 66
4.2. Przeprowadzenie badania ………..67
4.2.1. Gromadzenie danych ………..70
4.2.2. Przetworzenie i analiza danych ………..70
4.3. Postrzeganie i skutecznosc reklamy internetowej na podstawie przeprowadzonego badania……….. 70
4.3.1. Profil spoleczno-demograficzny ankietowanych ………..70
4.3.2. Sposoby korzystania z Internetu ………..74
4.3.3. Postrzeganie reklamy w Internecie……….. 77
4.3.4. Postrzeganie form reklamowych w Internecie……….. 82
4.3.5. Skutecznosc reklamy internetowej ………..87
4.3.6. Pozycja Internetu wśród mediów reklamowych……….. 95


Zakończenie ………..98
Bibliografia ………..99
Spis rysunków ………..100
Spis tabel ………..100
Spis wykresów ………..100