Rola nowoczesnych form marketingu w tworzeniu i funkcjonowaniu serwisów internetowych

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp

Rozdział 1.
Wpływ Internetu na dzialalnosc promocyjna

1.1. Narzedzia promocji w Internecie ………1
1.2. Zastosowanie Internetu w prowadzonych działania ch promocyjnych ………5
1.3. Najczesciej popelniane bledy podczas dzialan promocyjnych w Internecie ………6

Rozdział 2.
Witryna firmowa w Internecie i jej rodzaje

2.1. Podstawy funkcjonowania witryny firmowej ………7
2.2. Etapy tworzenia internetowej witryny firmowej ………8
2.2.1. Proces analizy przedwdrozeniowej ………8
2.2.2. Wybór agencji interaktywnej ………9
2.2.3. Projektowanie serwisu ……… 10
2.2.4. Testowanie strony ……… 15
2.2.5. Uruchomienie ……… 15
2.2.6. Popularyzacja adresu strony ……… 15
2.3. Inne rodzaje witryn internetowych ……… 18
2.3.1. Witryna produktowa ……… 18
2.3.2. Witryna ekspercka ……… 20
2.3.3. Witryna spolecznosciowa ……… 21

Rozdział 3.
Marketing w wyszukiwarkach internetowych

3.1. Wyszukiwarki internetowe……… 24
3.2. Katalogi internetowe ……… 26
3.3. Serwisy specjalistyczne ……… 28
3.4. Narzedzia sluzace budowie dobrej pozycji w wyszukiwarkach ……… 29
3.4.1. Kryteria doboru wlasciwych hasel kluczowych ……… 29
3.4.1.1. Wskazania wewnetrzne ……… 29
3.4.1.2. Statystyki wyszukiwania ……… 29
3.4.1.3. Jezyk internautów ……… 29
3.4.1.4. Analiza kodu strony ……… 30
3.4.1.5. Monitoring fraz ……… 30
3.4.2. Promocja serwisu w wyszukiwarkach przy pomocy platnych narzedzi……… 30
3.4.2.1. Linki sponsorowane ……… 31
3.4.2.2. Boksy sponsorowane ……… 32
3.4.2.3. Reklama kontekstowa ……… 32
3.4.2.4. Reklamy w oknie wyszukiwarki ……… 32
3.4.3. Popularyzacja serwisu w innych miejscach w sieci ……… 33

Rozdział 4.
Wpływ reklamy internetowej na ksztaltowanie swiadomosci konsumenckiej.

4.1. Potencjal reklamy internetowej ……… 34
4.2. Rodzaje reklamy w Internecie ……… 36
4.3. Wykorzystywanie poczty elektronicznej w reklamie ……… 41
4.4. Kampania reklamowa w Internecie ……… 44
4.5. Przestrzen reklamowa w Internecie – modele zakupu ……… 45

Rozdział 5.
Interaktywne formy promocji Internetowej.

5.1. Kupony promocyjne ……… 47
5.2. Darmowe próbki ……… 48
5.3. Konkursy ……… 50
5.4. Programy lojalnosciowe ……… 57
5.4.1. Programy lojalnosciowe bazujace na korzysciach ……… 57
5.4.2. Programy lojalnosciowe oparte na relacji ……… 59
5.4.3. Otwarte programy lojalnosciowe ……… 59
5.5. Programy partnerskie ……… 60

Rozdział 6.
Public Relations i sponsoring Internetowy.

6.1. Strona Internetowa firmy jako przestrzen dzialan PR ……… 64
6.2. Internetowe Media Relations ……… 65
6.2.1. Rola portali tematycznych ……… 67
6.2.2. 'Wirtualne’ biuro prasowe ……… 68
6.3. Sposoby komunikacji firmy z klientem ……… 69
6.4. Kontrola Internetu……… 72
6.5. Efektywny Internet PR ……… 73

Rozdział 7.
Badania skutecznosci dzialan promocyjnych.

7.1. Metody pomiaru efektywnosci dzialan on-line ……… 74
7.2. Scenariusze efektów kampanii – modele leja ……… 77
7.2.1. Model przypadkowego kontaktu ……… 78
7.2.2. Model wadliwej akwizycji ……… 79
7.2.3. Model optymalny ……… 80
7.3. Wskazniki serwisu internetowego ……… 81
7.3.1. Wskaznik lepkosci/sliskosci serwisu internetowego ……… 82
7.3.2. Wskaznik skupienia ……… 82
7.3.3. Wspólczynnik swiezosci ……… 83
7.4. Badania 'ruchu’ na stronie internetowej ……… 84
7.5. Ankiety on-line ……… 85
7.6. Wywiady grupowe on-line ……… 87

Rozdział 8.
Badanie wlasne – analiza funkcjonalna strony internetowej Winiary.pl.

Zakończenie
Bibliografia
Spis tabel
Spis rysunków