1.1. Znaczenie marketingu w firmie handlowej …………6
1.2. Narzedzia merchandisingu i ich rola w strategii działania przedsiębiorstwa handlowego …………8
Rozdział II.
XYZ w otoczeniu marketingowym
2.1. Genez, organizacja i potencjal XYZ …………20
2.1.1. xyz w Polsce i w Europie …………21
2.1.2. Organizacja XYZ …………22
2.2. Czynniki kształtujące strukture otoczenia marketingowego firmy handlowej XYZ w gospodarce rynkowej …………24
2.2.1. Dostawcy …………25
2.2.2. Nabywcy …………27
2.2.3. Konkurencja …………30
2.2.4. Inne przedsiębiorstwa stanowiace otoczenie XYZ …………33
2.2.5. Makrootoczenie …………34
Rozdział III.
Koncepcja struktury asortymentowej XYZ
3.1. Ocena wykorzystania narzedzi merchandisingu w XYZ …………36
3.2. Zakres asortymentu w XYZ i kryteria go kształtujące …………43
3.3. Zasady doboru i optymalizacji asortymentu w XYZ …………48
