Rozdział I
Reklama a inne instrumenty promocji……….3
1. Promocja jako narzedzie marketingowe………3
2. Charakterystyka reklamy jako instrumentu promocji………12
3. Proces tworzenia kampanii reklamowej………15
Rozdział II
Wykorzystanie badan telemetrycznych w planowaniu kampanii telewizyjnej………26
1. Telemetria jako nowe zjawisko na rynku mediów telewizyjnych………26
2. Kryteria oceny jakosci badan………37
3. Definicje zmiennych parametrów ogladalnosci………41
4. Struktura widowni nadawców telewizyjnych………47
Rozdział III
Badanie telemetryczne jako podstawa wyboru okreslonej stacji telewizyjnej przez reklamodawców na przykładzie TVP1, TVP2,
Polsatu………77
