Wizerunek kobiet w reklamach telewizyjnych.

Rozdział I
Charakterystyka reklamy telewizyjnej.

1. Telewizja – srodkiem masowego przekazu………4
2. Historia reklamy telewizyjnej………11
3. Pojęcie, rodzaje i cele reklamy telewizyjnej………13

Rozdział II
Stereotyp kobiety we wspólczesnej reklamie telewizyjnej

1. Źródła stereotypów………36
2. Pojęcie i rodzaje stereotypów………53
3. Stereotyp kobiety szczególnym rodzajem stereotypu………58

Rozdział III
Struktura procesu badawczego.

1. Okreslenie problematyki przedmiotu badan………67
2. Cele badawcze………67
3. Hipotezy badawcze i ich najwazniejsze tezy………68
4. Wymiar czasowy, wymiar przestrzenny………69
5. Populacja i dobór próby………69
6. Wybór metody badania………69
7. Kwestionariusz ankiety i jego charakterystyka ogólna………71

Rozdział IV
Wizerunek kobiet w reklamach telewizyjnych – wyniki badan wlasnych.

1. Analiza danych………73
2. Analiza danych respondenta………82

Zakończenie………85
Bibliografia………87
Spis diagramów………89
Aneks………90