Rozdział 1. Reklama jako instrument dzialan marketingowych
1.1. Pojęcie i istota reklamy ………..3
1.2. Funkcje reklamy ………..6
1.3. Kryteria klasyfikacji reklamy – rodzaje reklamy ………..8
1.4. Etapy odzialywania reklamy na zachowania odbiorców ………..11
Rozdział 2. Reklama narzedziem prezentacji oraz promowania dóbr i usług na rynku
2.1. Budowa i strategia reklamy ………..14
2.2. Skutecznosc, efektywnosc i cele reklamy……….. 23
2.3. Specyfika reklamy na rynku telewizyjnym ………..29
Rozdział 3. Wpływ reklamy telewizyjnej na decyzje segmentu ludzi młodych
3.1. Charakterystyka grupy docelowej……….. 32
3.2. Analiza i prezentacja wyników badan……….. 33
3.3. Wnioski z badan ………..51
