Znaczenie dzialan PR na przykładzie Grupy Zywiec.

25 października 2015 0 Przez administrator



Wstęp ………2

Rozdział I.
Definicje i struktura zjawiska Public Relations

1.1. Pojęcie public relations ………5
1.2. Funkcje i cele public relations w przedsiębiorstwie………11
1.2.1. Wizerunek jako cel public relations ………14
1.2.2. Wizerunek a tozsamosc firmy ………16
1.2.3. Wizerunek firmy budowany w oparciu o działania społeczne ………19
1.3. Spoleczna odpowiedzialnosc biznesu jako społeczne narzedzie public relations 20
1.3.1. Pojęcie społecznej odpowiedzialnosci biznesu (CSR) ………20
1.3.2. Zakres społecznej odpowiedzialnosci biznesu ………22
1.3.3. Miejsce CSR w strategii wizerunku przedsiębiorstwa ………23


Rozdział II.
Rynek piwny w Polsce

2.1. Produkcja i konsumpcja piwa w Polsce ………26
2.2. Marka na rynku piwa i jej znaczenie ………31
2.3. Natezenie konkurencji rynku piwa ………35
2.3.1. Kompania Piwowarska ………37
2.3.2. Grupa Zywiec ………38
2.3.3. Carlsberg Polska ………39
2.3.4. Pozostale browary ………39


Rozdział III
Portfel marek piwa w Grupie Zywiec i ich udzial w rynku

3.1. Miejsce Grupy Zywiec w Grupie Heinekena ………41
3.2. Róznorodnosc marek Grupy Zywiec ………43
3.3. Udział marek Grupy Zywiec w róznych segmentach rynku ………49


Rozdział IV
Działania Public Relations w Grupie Zywiec

4.1. Misja Grupy Zywiec ………55
4.2. Reklama ………56
4.2.1 Grupa Zywiec na rynku reklamowym ………58
4.2.2. Reklama produktów Grupy Zywiec na przykładzie piw Zywiec, Warka Jasna Pelna oraz Strong………60


Podsumowanie ………73

Bibliografia ………75

Spis schematów, tabel i wykresów ………78