1.1. Czym jest marketing?……… 6
1.2. Internet jako nowe środowisko dla marketingu………9
1.2.1 Powstanie i rozwój Internetu ……… 13
1.2.2.Rozwój Internetu w Polsce ……… 15
1.3. Technologie internetowe wykorzystywane w marketingu……… 18
Rozdział II.
Kierunki wykorzystania internetu w działalności marketingowej przedsiębiorstwa.
2.1. Internet w ksztaltowaniu produktu i jego ceny 25
2.1.1. Strategia produktowa w e-marketingu……… 27
2.1.2. Strategia cenowa w e-marketingu……… 27
2.2. Internet w dystrybucji……… 32
2.3. Internet w promocji i kreacji wizerunku firmy 33
2.3.1. Kreowanie wizerunku firmy ( e-branding ) 37
2.3.2.Firmowa strona WWW……… 38
2.4. Internet w badaniach marketingowych……… 42
Rozdział III.
Zastosowanie internetu w marketingu przedsiebiorstw o róznej wielkosci.
3.1. Struktura badanych przedsiebiorstw……… 45
3.2. Motywy i korzysci wykorzystywania Internetu w przedsiębiorstwie ……… 48
3.3. Cele i zakres wykorzystywania Internetu w przedsiębiorstwie ……… 52
3.4. Rola Internetu w zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa ……… 56
