Rozdział I Teoretyczne aspekty analizy konkurencji
1.1. Pojecie i znaczenie konkurencji………. 4
1.1.1. Definicja konkurencji ……….4
1.1.2. Istota konkurencji ……….6
1.2. Modele konkurencji ……….8
1.3. Wybrane metody analizy konkurencji ……….11
1.3.1. Metoda SWOT ……….12
1.3.2. Model 5 sił Portera – analiza strukturalna sektora ……….16
1.3.3. Analiza port folio/ Macierz BCG ……….19
1.3.4. Benchmarking ……….22
1.4. Istota i czynniki przewagi konkurencyjnej ……….24
Rozdział II Charakterystyka opisowa rynku samochodów osobowych w Polsce
2.1. Istota i rozwój rynku samochodów osobowych ……….29
2.1.1. Sytuacja na rynku samochodów osobowych – kształtowanie się popytu w latach 2009-2011………. 29
2.1.2. Sieć dystrybucji samochodów osobowych ……….41
2.1.3. Struktura sprzedaży wybranych marek ……….48
2.2. Segmentacja rynku ……….52
2.2.1. Czynniki demograficzne i stopień zamożności klientów………. 52
2.2.2. Nabywcy indywidualni i instytucjonalni ……….53
2.3. Przykłady działań konkurencyjnych marek samochodowych………. 58
Rozdział III Analiza wybranych aspektów konkurencji na rynku samochodów osobowych
3.1. Założenie metodyczne badań ……….60
3.2. Opis wybranych marek ……….63
3.3. Analiza metodą SWOT i badań rynkowych – wyniki i interpretacja………. 71
3.4. Cena jako instrument osiągania przejściowej przewagi na rynku ……….77
3.5. Rola wizerunku marki jako w osiąganiu przewagi nad konkurencją ……….79
