Budowanie marki luksusowej na przykładzie Ferrari

Wstęp…………2

Rozdział I
1.1 Istota marki

1.1.1. Zarys historii oraz ewolucja procesu markowania………… 4
1.1.2. Pojęcie marki …………6
1.1.3. Struktura marki………… 9
1.2 Wartość, siła oraz kapitał marki …………10
1.3 Sposoby kreowania marki …………12
1.3.1. Kreacja i aktywizacja marki …………12
1.3.2 Podstawowe strategie marki …………13
1.3.3. Nazwa marki jako istotny czynnik jej kreowania………… 15
1.3.4 Kreowanie marki przez Internet, e-branding………… 19

Rozdział 2
Ferrari jako przedsiębiorstwo

2.1. Historia Ferrari …………24
2.2. Charakterystyka przedsiębiorstwa …………29
2.3. Pozycja konkurencyjna………… 34

Rozdział 3
Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Ferrari

3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Ferrari………… 40
3.2. Ferrari a konkurencja …………47
3.3. Strategia promocji Ferrari w Polsce i na świecie …………48

Zakończenie………… 51
Bibliografia………… 52