Działania marketingowe dealerów na rynku samochodów osobowych w Polsce

Wstęp ………3

Rozdział I.
Teoretyczne aspekty marketingu
1.1. Pojęcie i znaczenie marketingu ……… 5
1.2. Wybrane elementy marketingu ……… 11
1.2.1. Promocja ………13
1.2.2. Produkt ……… 15
1.2.3. Cena ………20
1.3. Specyfika kanalów dystrybucji ………24

Rozdział II.
Struktura rynku – ujecie przedmiotowe i podmiotowe ………29
2.1. Istota i elementy rynku ……… 29
2.2. Segmentacja rynku nabywców ……… 34
2.2.1. Nabywcy indywidualni ……… 35
2.2.2. Nabywcy instytucjonalni ……… 39
2.3. Analiza konkurencji rynkowej ………42

Rozdział III.
Analiza wybranych elementów marketingu na przykładzie dealerów samochodów osobowych
3.1. Przekształcenie polskiego rynku samochodów osobowych……… 47
3.2. Siec dystrybucji samochodów osobowych ………51
3.3. Struktura sprzedaży wybranych marek samochodów ………58
3.4. Przyklady dzialan promocyjnych wybranych dealerów samochodowych ………67

Zakończenie ………82
Bibliografia ……… 84
Spis tabel ………86
Spis rysunków……… 87
Spis wykresów ……… 87
Spis map ……… 87
Spis fotografii ……… 87