Wstęp………3
Rozdział I.
Marketingowa strategia produktu
1.1. Istota i pozycjonowanie produktu………5
1.2. Strategie marketingowe typu produkt-rynek………17
1.3. Istota marki i strategie jej kształtowania………27
1.4. Opakowanie produktu………33
1.5. Jakość produktu………36
Rozdział II.
Ocena otoczenia marketingowego i zasobów firmy XYZ
2.1. Specyfika branży kosmetycznej ……… 38
2.2. Zakres działalności firmy XYZ ……… 41
2.3. Analiza otoczenia bliższego firmy XYZ ……… 45
2.4. Potencjał wytwórczy XYZ ………53
2.5. Analiza SWOT………55
Rozdział III.
Ocena prowadzonych przedsięwzięć oraz działań w zakresie strategii produktu
3.1. Strategia produktu w firmie XYZ………60
3.1.1. Wstęp……… 60
3.1.2. Asortyment ………60
3.1.3. Pozycjonowanie produktów ………62
3.1.4. Strategia produktowo rynkowa ……… 63
3.1.5. Strategia marki ……… 64
3.1.6. Opakowanie ……… 65
3.1.7. Podsumowanie ………67
3.2. Badanie kwestionariuszowe ………68
3.2.1. Problem badawczy ………68
3.2.2. Metoda doboru próby ……… 69
3.2.3. Wybór form pomiaru oraz budowa instrumentu pomiarowego ………70
3.2.4. Wstępna analiza danych i zastosowane w raporcie metody analizy ………71
3.2.5. Analiza badania ………72
3.3. Propozycje modyfikacji strategii produktu firmy XYZ……... 90
Zakończenie ………92
Bibliografia ………94
Spis wykresów, tabel i rysunków ……… 96
