Kontrowersja i prowokacja w reklamie na przykładzie wybranych marek branży odzieżowej

10 listopada 2019 0 Przez administrator

Wstęp………..3

Rozdział 1
Strategie reklamowe

1.1. Pojęcie i funkcje reklamy………..5
1.2. Strategia reklamy………..12
1.3. Strategia kreatywna………..17
1.4. Rola emocji w oddziaływaniu reklamy………..22


Rozdział 2
Kontrowersja w reklamie.

2.1. Konstrukcja przekazów reklamowych………..27
2.2. Kontrowersja w reklamie – formy i przejawy……..
…33
2.3. Przekazy prowokacyjne w reklamie………..38
2.4. Prawne i etyczne regulacje reklam kontrowersyjnych i prowokacyjnych………..41


Rozdział 3
Prowokacyjne reklamy w branży fashion

3.1. Charakterystyka branży fashion…………..45
3.2. Konkurencja w branży fashion…………..51
3.3. Opis wybranych marek w branży fashion…………..58
3.4. Działanie reklamowe wybranych marek w branży odzieżowej………..62


Rozdział 4
Postrzegania reklamy kontrowersyjnej w branży odzieżowej w świetle badań własnych.

4.1. Metodyka badań własnych………..71
4.2. Działania kontrowersyjne w reklamie………..73
4.3. Ocena kontrowersji w reklamie marek odzieżowych ………..76


Zakończenie………..85
Bibliografia………..87
Netografia………..89
Spis rysunków………..90
Spis tabel………..92
Załączniki………..93