Kreowanie marki dóbr luksusowych w branzy mody na przykladzie Hermès

Wstęp ………..4

1. Kreowanie marki – zagadnienia teoretyczne
1.1. Definicja i składniki strategii marketingowej ……….. 6
1.2. Definicje i funkcje marki ……….. 9
1.3. Proces kreowania marki ……….. 11

2. Rynek dóbr luksusowych i mody
2.1. Definicja pojęcia luksusu ……….. 15
2.2. Rynek dóbr luksusowych ……….. 19
2.3. Specyfika rynku mody ……….. 23

3. Marka Herm`es
3.1. Historia marki ……….. 27
3.2. Obecna sytuacja firmy ……….. 31
3.3. Charakterystyka marki Herm`es ……….. 34

4. Działania marki Herm`es stanowiące o jej luksusowym charakterze
4.1. Wydarzenia organizowane przez Herm`es ……….. 39
4.2. Pop-up – przestrzenie tymczasowe ……….. 46
4.3. Wspólpraca z innymi markami i przedstawicielami sztuki ……….. 52

Zakonczenie……….. 59
Bibliografia……….. 62
Streszczenie……….. 69