1. Wprowadzenie
1.1. Cel i zakres pracy ………… 4
1.2. Literatura i materialy zródlowe ………… 7
2. Charakterystyka Stomil-Olsztyn S.A.
2.1. Etapy rozwoju i struktura organizacyjna ………… 9
2.2. Otoczenie konkurencyjne ………… 22
3. Tworzenie wizerunku firmy
3.1. Pojęcie wizerunku firmy ………… 25
3.2. Rola systemu identyfikacji w procesię kształtowania image firmy ………… 28
3.3. Wykorzystanie marketingu-mix w tworzeniu wizerunku firmy ………… 35
4. Wizerunek marki i produktu
4.1. Nowe logo marki Kormoran ………… 51
4.2. Tozsamosc wizualna jako element wizerunku firmy ………… 55
5. Instrumenty marketingu-mix wykorzystywane w Stomil-Olsztyn S.A. do tworzenia image firmy
5.1. Strategia produktu ………… 57
5.2. Strategia ceny ………… 63
5.3. Strategia dystrybucji ………… 66
6. Promocja w strategii marketingowej firmy
6.1. Reklama ………… 71
6.2. Public Relations ………… 74
6.3. Sponsoring ………… 80
6.4. Marketing wystawienniczy ………… 84
Podsumowanie i wnioski koncowe
Bibliografia ………… 89
Spis rysunków ………… 91
Spis wykresów
