Kreowanie wizerunku marki luksusowej na przykładzie domu mody Balenciaga

Wstęp ………. 2

Rozdział 1
Wizerunek marki w świetle ewolucji koncepcji marketingu
1.1. Istota i pojęcie marketingu ………. 3
1.2. Funkcje marketingu………. 14
1.3. Charakterystyka marketingu-mix………. 16
1.4. Pojęcie i funkcje marki………. 19
1.5. Tożsamość a wizerunek marki ………. 26

Rozdział 2
Pojęcie i znaczenie luksusu
2.1. Definicja i istota luksusu ………. 36
2.2. Marketing-mix marek luksusowych………. 41
2.3. Charakterystyka rynku dóbr luksusowych w Polsce………. 61

Rozdział 3
Wizerunek domu mody Balenciaga w świetle badań własnych
3.1. Charakterystyka metody badawczej………. 70
3.2. Charakterystyka domu mody Balenciaga oraz działań jej właścicieli, wpływających na wizerunek marki w latach 1917-2019………. 71
3.3. Analiza wyników badań własnych ………. 93

Zakończenie ………. 113
Bibliografia ………. 115
Zestawienie spisów ………. 121
Spis rysunków ………. 121
Spis tabel………. 122
Spis wykresów ………. 122
Załącznik………. 124