Wstęp………4
Rozdział I
Marka – pojecie i znaczenie w biznesię
1.1. Budowanie wizerunku marki jako znaczacy element w biznesie……… 8
1.2. Tozsamosc marki a wizerunek marki ………11
1.3. Szesciokat Kapferera……… 15
Rozdział II
Sposoby kreowania wizerunku marki
2.1. Promowanie marki globalnej ………17
2.2. Cechy produktu markowego………. 19
2.3. Zmiany w wizerunku marki………. 21
Rozdział III
Strategie kreowania wizerunku marki Coca Cola
3.1. Historia Coli-Coli – jak zmieniala się wraz z uplywem czasu……… 23
3.2. Pozycja marki Coca-Cola na rynku ………27
3.3. Sposoby kreowania marki Coca-Cola……… 32
3.4. Ankieta dotyczaca produktu Coca-Cola……… 37
Zakończenie……… 48
Streszczenie pracy ………49
Bibliografia ………50
