Kreowanie wizerunku marki

Rozdział 1
Istota marki

1.1. Pojęcie i funkcja marki………. 4
1.2. Architektura marki………. 10
1.3. Wizerunek marki ……….13
1.4. Zarządzanie marką ……….15

Rozdział 2
Kształtowanie wizerunku produktu

2.1. Pojęcie Public Relations……….18
2.2. Techniki Public Relations………. 21
2.3. Narzędzia Public Relations………. 22
2.4. Cele Public Relations ……….24

Rozdział 3
Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Honda

3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….28
3.2. Wizerunek samochodów osobowych marki Honda ……….31
3.3. Honda a konkurencja………. 32
3.4. Strategia promocji Hondy w Polsce ……….35

Zakończenie………. 38
Spis tabel i rysunków………. 39
Spis bibliografii………. 40