Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie firmy IKEA w Polsce

Wstęp………3

Rozdział I
Znaczenie promocji w kreowaniu wizerunku

1.1. Pojęcie promocji i promotion mix ……..5
1.2. Funkcje promocji…….. 9
1.3. Zachowania konsumentów na rynku…….. 12

Rozdział II
Marka i jej znaczenie na rynku

2.1. Pojęcie i istota marki ……..18
2.2. Znaczenie marki jako narzędzia kreowania sprzedaży…….. 21
2.3. Sposoby kreowania marki ……..24

Rozdział III
Wizerunek marki IKEA w Polsce

3.1. IKEA w Polsce – zarys pozycji…….. 28
3.2. Sposoby kreowania marki w Polsce…….. 30
3.3. Pozycja marki na rynku krajowym…….. 33
3.4. Wpływ i znaczenie marki na sprzedaż produktów ……..35

Zakończenie ……..37
Bibliografia…….. 39
Spis tabel i rysunków…….. 42