Kształtowanie wizerunku organizacji na przykładzie pojazdów marki VOLKSWAGEN

22 lutego 2023 0 Przez administrator


Wstęp …………4

Rozdział 1
Podstawy w kształtowaniu wizerunku marki

1.1 Wizerunek a tożsamość……….. 7
1.2 Budowanie wizerunku marki ………..10
1.2.1 Pojęcie, istota i funkcja marki……….. 10
1.2.2 Nazwa i logo jako element marki……….. 17
1.3 Kształtowanie wizerunku ………..19
1.3.1 Definicje public relations ………..19
1.3.2 Techniki public relations……….. 21
1.3.3 Cele public relations ………..24

Rozdział 2
Rynek motoryzacyjny

2.1 Rynek motoryzacyjny w Polsce
2.1.1 Historia motoryzacji w Polsce……….. 31
2.1.2 Ogólna charakterystyka rynku motoryzacyjnego na Polsce……….. 33
2.2 Rynek motoryzacji w Europie ………..41
2.3 Volkswagena na rynku motoryzacyjnym ………..46

Rozdział 3
Charakterystyka pojazdów marki volkswagen

3.1 Charakterystyka koncernu marki AG Volkswagen i strategia 2018r ………..48
3.2 Historia marki Volkswagen ………..51
3.3 Konkurencja na rynku ………..53

Rozdział 4
Propozycja zmiany kształtowania w budowaniu marki Volkswagen

4.1 Działania na rzecz budowania wizerunku pojazdów marki Volkswagen ………..61
4.1.1 Reklama samochodów marki Volkswagen……….. 61
4.1.2 Sponsoring jako element reklamy marki Volkswagen………..66
4.1.3 Działania CSR w Volkswagen Poznań……….. 70
4.2 Wyniki badań ………..73
4.2.1 Analiza przeprowadzonego badania ………..73
4.2.2 Wnioski końcowe wynikające z przeprowadzonego badania……….. 90

Zakończenie ………..91