Marketingowe zarządzanie w przedsiębiorstwie przemyslu wlókienniczego na przykładzie XYZ.

Wstęp………4

Rozdział I
Charakterystyka rynku produktów wlókienniczych……….6

1.1. Specyfika rynku produktów wlókienniczych……….6
1.2. Wielkosc i struktura popytu……….9
1.3. Wielkosc i struktura podazy……….11

Rozdział II
Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem……….21

2.1. Miejsce marketingu w zarządzaniu przedsiebiorstwem ………21
2.2. Istota i rodzaje strategii marketingowych………23
2.3. Strategie marketingowe w cyklu zycia rynkowego produktu………28

Rozdział III
Charakterystyka XYZ ………32

3.1. Geneza i rozwój przedsiębiorstwa………32
3.2. Charakterystyka modelu wlasnosciowo – organizacyjnego……….33
3.3. Poziom i struktura potencjalu wytwórczego………35
3.4. Wielkosc i struktura asortymentowa produktów……… ……….41
3.5. Charakterystyka produktów strategicznych……….49

Rozdział IV
Uwarunkowania ekonomiczne działalności przedsiębiorstwa……….61

4.1. Uwarunkowania mikroekonomiczne………61
4.2. Uwarunkowania makroekonomiczne……….64
4.3. Konkurencyjnosc jakosciowa i ekonomiczna przedsiębiorstwa………69

Rozdział V
Kierunki aktywizacji marketingu w przedsiębiorstwie……….73

5.1. Zmiany w strategii produktu………73
5.2. Usprawnienia dystrybucji……….76
5.3. Zróznicowanie polityki cenowej………79
5.4. Intensyfikacja dzialan promocyjnych……….80

Zakończenie……….84