Ocena promocji realizowanej w XYZ.

23 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp ……… 4

Rozdział 1.
Promocja w instrumentarium marketingowym………6

1.1. Marketing jako nowoczesne spojrzenie na klienta………6
1.2. Kompozycja instrumentów marketingu-mix………10
1.3. Promocja jako element marketingu-mix………12
1.3.1. Istota promocji………12
1.3.2. Cele i funkcje promocji……… 16
1.3.3. Kompozycja promocji-mix………20
1.4. Zwiazki promocji z pozostalymi instrumentami marketingu-mix…….
..23


Rozdział 2.
Charakterystyka instrumentów promocji-mix………34

2.1. Reklama jako proces komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem
………34
2.1.1. Pojęcie i istota reklamy………34
2.1.2. Charakterystyka środków reklamy………40
2.2. Charakterystyka promocji sprzedazy………49
2.3. Sprzedaz osobista jako element promocji-mix………58
2.4. Public relations działania kształtujące wizerunek firmy……… 63
2.5. Sponsoring jako nowoczesny instrument promocji-mix……… 68


Rozdział 3.
Ocena wpływu promocji na ksztaltowanie sprzedaży w XYZ………72

3.1. Charakterystyka badanego przedsiębiorstwa ………72
3.2. Cele przedsiębiorstwa XYZ………77
3.3. Zastosowanie promocji-mix w XYZ………84
3.4. Ocena realizowanej promocji w XYZ………91


Zakończenie………101
Literatura………104
Spis tabel………107
Spis rysunków ………108