Odbiorcy działań reklamowych w komunikacji marketingowej.
Wstęp
Rozdział I
Charakterystyka koncepcji marketingu oraz pojęcie komunikacji marketingowej
1.1. Pojęcie współczesnej koncepcji marketingu
1.2. Komunikacja marketingowa jako element marketingu
1.2.1. Charakterystyka procesu komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem
1.2.2. Cele i funkcje komunikacji marketingowej
1.2.3. Elementy komunikacji marketingowej
1.3. Promocja i jej narzędzia w procesie oddziaływania na rynek
Rozdział II
Reklama – nośniki i funkcje
2.1. Cele i zadania reklamy jako narzędzia promocji
2.2. Zasady tworzenia przekazu reklamowego
2.3. Budżet reklamy i ocena efektywności reklamy
2.4. Kategorie reklam i nośniki informacji reklamowej
2.4.1. Reklama telewizyjna
2.4.2. Reklama radiowa
2.4.3. Reklama prasowa
2.4.4. Reklama zewnętrzna
2.4.5. Internet jako nowe medium
Rozdział III
Rynek konsumentów jako odbiorców reklamy
3.1. Uczestnicy procesu doboru mediów
3.2. Odbiorcy indywidualni przekazów reklamowych
3.3. Zasadnicze czynniki wpływające na zachowanie konsumenta
3.4. Ogólna charakterystyka zachowań konsumentów jako użytkowników dóbr i usług
3.4.1. Decyzje konsumentów
3.4.2. Reakcja konsumentów na ceny
3.4.3. Analiza ewolucji potrzeb konsumentów
3.4.4. Organizacje i instytucje jako nabywcy produktów
3.5. Dziecko jako odbiorca przekazu marketingowego
Zakończenie
Biblografia
