Percepcja reklamy emocjonalnej

Wstęp……….3

Rozdział I
Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej

1.1. Historia reklamy………. 5
1.2. Pojęcie reklamy………. 9
1.3. Cele i funkcje reklamy………. 13
1.4. Podstawowe rodzaje reklamy ……….16

Rozdział II
Mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę

2.1. Reklama i marketing ……….21
2.2. Psychologiczne mechanizmy oddziaływania reklamy………. 25
2.3. Reklama społeczna ……….31

Rozdział III
Badania własne

3.1. Metodologia badań własnych………. 36
3.2. Prezentacja wyników badań………. 42
3.3. Podsumowanie badań ……….58

Zakończenie ……….62
Bibliografia ……….65
Spis tabel, rysunków i wykresów………. 68
Ankieta dotycząca oddziaływania reklamy na odbiorcę ……….70