Rozdział 1
Pojęcie oraz historia product placement’u
1.1 Definicja product placement oraz jej wyjaśnienie
1.2. Historia product placement – czyli jak to się wszystko zaczęło
1.2.1. Początki lokowania produktu w mediach światowych
1.2.2. Historia product placement w polskich mediach
Rozdział 2
Product placement i jego występowanie w mediach masowych
2.1. Film pełnometrażowy
2.2. Telewizja (Seriale)
2.3. Radio
2.4. Prasa drukowana
Rozdział 3
Pojawienie się product placement w nowych mediach
3.1. Lokowanie produktu w Internecie
3.2. Product placement w grach
Zakończenie
Bibliografia
Opis zawartości pracy:
Celem niniejszej pracy jest przybliżenie pojęcia product placement oraz opisanie pokrótce jego występowania w mediach masowych, zarówno w Polsce jak i na świecie. Warto również zaznaczyć, iż lokowanie produktu jest stosunkowo nową formą promocji. W pracy przedstawione zostanie jego zjawisko, które w polskich mediach jest dość słabo rozpoznawalne i dopiero nabiera swoją siłę. Product placement pojawia się w coraz większej ilości mediów, przez co zauważyć można tendencje do jego rozwoju.
Na potrzeby tej pracy przeanalizowane zostały takie źródła jak na przykład: filmy, gry, telewizja, audycje radiowe, prasa oraz Internet. W pracy pojawiają się również akty prawne dotyczące zjawiska lokowania produktu.
Rozdział pierwszy poświęcony jest niezbędnym definicjom, aby bez problemu zrozumieć dalszą część tej pracy. Przedstawiono w nim również historię product placement zarówno w mediach światowych, jak i polskich.
Drugi rozdział nawiązuje do mediów masowych. Opisano w nim charakterystykę product placement w następującej kolejności: filmy pełnometrażowe, seriale, radio i prasa drukowana. Ukazano w nim również rozmaitość form oraz możliwości do wykorzystania tego typu promocji w komunikacji marketingowej.
Rozdział trzeci opiera się na zagadnieniach product placement’u w tzw. „nowych mediach”. Skupiono się na obecności lokowania produktu w Internecie, oraz przedstawiono jego zagadnienia w grach, gdyż są one naprawdę wdzięcznym nośnikiem przekazu reklamowego dla marketerów. Wszelkie rozważania teoretyczne są wyrażone przykładami.
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505
