1.1.Geneza marketingu………5
1.2.Pojęcia marketingu………6
1.3.Ogólne zasady marketingu………10
Rozdział II. Produkt marketingu.
2.1. Pojęcie produktu i jego struktura………14
2.2. Cykl życia produktu………15
2.3. Rodzaje marketingu ze względu na formę produktu………18
– dobra konsumpcyjne
– dobra produkcyjne
– usługi
Rozdział III. Proukt artystyczny.
3.1. Pojęcie produktu artystycznego………21
3.2. Funkcje i szczególne cechy produktu artystycznego………23
3.3. Próba klasyfikacji produktów artystycznych ………24
3.4. Szczególne cechy cyklu życia produktu artystycznego………50
Rozdział IV. Miejsce firmy XYZ na rynku produktu artystycznego w Polsce .
4.1. Prezentacja firmy XYZ………51
4.2. Produkty firmy XYZ………51
4.3. Odbiorcy produktów firmy XYZ………52
– indywidualni
– hurtowi i detaliczni
4.4. Analiza SWOT………56
4.5. Podstawowe problemy firmy XYZ i możliwości ich rozwiązania………60
Podsumowanie
Adaptacja strategii marketingowej do szczególnych cech produktu artystycznego………63
