Program promocyjny dla przedsiębiorstwa XYZ

Rozdział I
Znaczenie promocji w działalności firmy………..8

1.1. Miejsce promocji w marketingu-mix i zwiazki z pozostalymi instrumentami
marketingu
1.1. Istota promocji.
1.2. Charakterystyka form promocji.
1.2.1. Reklama.
1.2.2. Promocja sprzedazy.
1.2.3. Sprzedaz osobista.
1.2.4. Public relations i publicity.
1.2.5. Sponsoring.

Rozdział II
Procedura tworzenia programu promocyjnego……….. 60

2.1. Rózne ujecia tworzenia programu promocyjnego
2.2. Wiodaca procedura tworzenia programu promocyjnego

Rozdział III
Analiza rynku i analiza firmy XYZ………..72

3.1. Warunki rynkowe działalności XYZ.
3.2. Historia przedsiębiorstwa.
3.3. Przedmiot działalności przedsiębiorstwa.
3.4. Charakterystyka podstawowych zasobów firmy.
3.5. Segmentacja rynku.
3.6. Analiza wizerunku produktu firmy w oparciu o badania ankietowe
3.7. Analiza slabych i mocnych stron XYZ oraz szans i zagrozen wynikajacych
z otoczenia.

Rozdział IV
Program promocji dla XYZ………..107

4.1. Marketing w XYZ.
4.1.1. Ocena funkcjonowania dzialu marketingu XYZ.
4.1.2. Identyfikacja elementów promocji wykorzystywanych w XYZ.
4.2. Wyznaczenie celów programu promocji
4.3. Identyfikacja docelowych segmentów rynku
4.4. Ustalenie budżetu promocyjnego
4.5. Sformulowanie tresci przekazu
4.6. Wybór kompozycji narzedzi promocji
4.7. Pomiar i ocena wyników promocji

Zakończenie………..127
Bibliografia………..130
Spis tabel
Spis rysunków
Spis zalaczników.