Programmatic Advertising – znaczenie, możliwości i szanse rozwoju w opinii wydawcy
13 października 2020
Wstęp………. 4
Rozdział I
Ekosystem programmatic
1. Geneza Programmatic ……….7
1.1 Pojęcie i istota Programmatic ……….8
1.2 Real Time Bidding ……….10
1.3 Najważniejsze komponenty Ekosystemu Programmatic ……….12
1.3.1 Ad Exchange ……….12
1.3.2 Demand-Side Platform ……….14
1.3.3 Supply-Side Platform ……….15
Rozdział II
Dominująca pozycja modelu programmatic w zakupie reklamy cyfrowej
2. Przewaga Programmatic nad tradycyjnym modelem zakupowym reklam………. 17
2.1 Data Managment Platform ……….17
2.2 Rozwiązania PMP w ramach Programmatic ……….20
2.2.1 Procedura uruchomienia kampanii w Private Marketplace………. 21
2.2.2 Różnice pomiędzy Private Auctions a Preferred Deals ……….22
2.2.3 Programmatic Guaranteed ……….25
2.3 Czynniki kształtujące atrakcyjność programmatic wśród wydawców i reklamodawców ……….26
2.3.1 Przewaga Programmatic nad tradycyjnym modelem zakupowym reklam (Direct) ……….26
2.3.2 Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic………. 30
Rozdział III
Założenia metodologiczne
3. Metodologia badań………. 31
3.1 Przedmiot i cel badań………. 31
3.2 Problemy badawcze………. 33
3.3 Hipotezy ……….34
3.4 Metody, techniki i narzędzia badawcze………. 35
3.5 Teren i organizacja badań ……….38
Rozdział IV
Analiza znaczenia, możliwości i szans rozwoju Programmatic wśród pracowników wydawcy internetowego
4. Analiza wyników badań ……….40
4.1 Charakterystyka próby badawczej ……….40
4.2 Wyniki badań własnych………. 42
4.3 Wnioski ……….54
Zakończenie ……….55
Bibliografia………. 57
Spis tabel ……….60
Spis rysunków………. 61
Spis wykresów………. 62
Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505Wpisz otrzymany kod : |
---|