1. Geneza Programmatic ……….7
1.1 Pojęcie i istota Programmatic ……….8
1.2 Real Time Bidding ……….10
1.3 Najważniejsze komponenty Ekosystemu Programmatic ……….12
1.3.1 Ad Exchange ……….12
1.3.2 Demand-Side Platform ……….14
1.3.3 Supply-Side Platform ……….15
Rozdział II
Dominująca pozycja modelu programmatic w zakupie reklamy cyfrowej
2. Przewaga Programmatic nad tradycyjnym modelem zakupowym reklam………. 17
2.1 Data Managment Platform ……….17
2.2 Rozwiązania PMP w ramach Programmatic ……….20
2.2.1 Procedura uruchomienia kampanii w Private Marketplace………. 21
2.2.2 Różnice pomiędzy Private Auctions a Preferred Deals ……….22
2.2.3 Programmatic Guaranteed ……….25
2.3 Czynniki kształtujące atrakcyjność programmatic wśród wydawców i reklamodawców ……….26
2.3.1 Przewaga Programmatic nad tradycyjnym modelem zakupowym reklam (Direct) ……….26
2.3.2 Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic………. 30
Rozdział III
Założenia metodologiczne
3. Metodologia badań………. 31
3.1 Przedmiot i cel badań………. 31
3.2 Problemy badawcze………. 33
3.3 Hipotezy ……….34
3.4 Metody, techniki i narzędzia badawcze………. 35
3.5 Teren i organizacja badań ……….38
Rozdział IV
Analiza znaczenia, możliwości i szans rozwoju Programmatic wśród pracowników wydawcy internetowego
4. Analiza wyników badań ……….40
4.1 Charakterystyka próby badawczej ……….40
4.2 Wyniki badań własnych………. 42
4.3 Wnioski ……….54
