Psychologiczne mechanizmy oraz techniki reklamy.

22 października 2015 0 Przez administrator


Wstęp ………. 3

Rozdział I.
Istota i funkcje reklamy

1.1. Definicja reklamy ………. 5
1.2. Cele i funkcje reklamy ………. 13
1.3. Rodzaje reklamy ………. 17

Rozdział II.
Mechanizm działania reklamy

2.1. Operowanie slowem ………. 19
2.1.1. Jezyk przekazu reklamowego ………. 19
2.1.2. Naglówek reklamowy (headline)………. 26
2.1.3. Podtytul ………. 28
2.1.4. Tekst zasadniczy (bodycopy)………. 28
2.1.5. Podpisy i komentarze (caption, callout)………. 30
2.1.6. Slogan reklamowy ………. 30
2.2. Operowanie obrazem i kolorem ………. 34
2.2.1. Obraz ………. 34
2.2.2. Kolor ………. 35
2.3. Operowanie dzwiekiem ………. 40
2.3.1. Muzyka ………. 40
2.3.2. Glos lektora lub wykonawcy ………. 41
2.3.3. Efekty dzwiekowe ………. 42
2.4. Operowanie zapachem ………. 44

Rozdział III.
Psychologiczne mechanizmy reklamy

3.1. Potrzeby ………. 47
3.1.1. Potrzeby a motywy ………. 47
3.1.2. Teoria motywacji Freuda ………. 48
3.1.3. Teoria motywacji Maslowa ………. 49
3.1.4. Teoria motywacji Herzberga ………. 51
3.2. Uczenie się ………. 52
3.3. Postawy i przekonania ………. 58
3.4. Percepcja ………. 63
3.4.1. Selektywna uwaga ………. 64
3.4.2. Selektywne znieksztalcanie ………. 64
3.4.3. Selektywne zapamietywanie ………. 65

Rozdział IV.
Techniki reklamy

4.1. Oddzialywanie na pamiec ………. 66
4.1.1. Rodzaje pamieci ………. 66
4.1.2. Technika powtórzen ………. 67
4.1.3. Technika wykorzystujaca miejsce w bloku ………. 70
4.1.4. Technika wykorzystujaca efekt synergii ………. 71
4.2. Oddzialywanie na emocje ………. 73
4.2.1. Emocje w reklamie ………. 73
4.2.2. Technika wykorzystujaca humor ………. 74
4.2.3. Technika wykorzystujaca seks ………. 76
4.2.4. Technika wykorzystujaca strach ………. 77
4.2.5. Technika wykorzystujaca szok i naruszanie tabu ………. 78
4.3. Oddzialywanie poprzez sugestie ………. 80
4.3.1. Sugestia i jej rodzaje ………. 80
4.3.2. Technika sugestii miekkiej ………. 82
4.3.3. Technika sugestii nakazowej ………. 82
4.3.4. Technika sugestii wykorzystujaca sile autorytetu ………. 82
4.3.5. Technika irradiacji ………. 83
4.4. Oddzialywanie na podswiadomosc ………. 84
4.5. Techniki reklamy socjologicznej ………. 88
4.5.1. Technika „owczego pedu” ………. 88
4.5.2. Technika „keeping with the Johneses” ………. 88
4.5.3. Technika „na snobizm” ………. 89
4.6. Inne techniki usprawniajace przekaz ………. 91
4.6.1. Technika reklamy wprowadzajacej ………. 91
4.6.2. Technika reklamy towarzyszacej ………. 92
4.6.3. Technika najsilniejszego bodzca ………. 93

Zakończenie ………. 94
Bibliografia ………. 97
Spis tabel ………. 94
Spis rysunków………. 97

Pobierz, wysyłając SMS o treści FOR.PRACA pod numer 92505

Wpisz otrzymany kod :

Po wpisaniu kodu, kliknij "Pobieram PDF", pobieranie rozpocznie się automatycznie

Koszt 25 zł netto | 30,75 zł brutto