Psychologiczne oddziaływanie reklamy na wybranych przykładach kampanii marketingowych

Rodział 1
Zjawisko reklamy we współczesnym świecie

1.1. Geneza i definicje ………4
1.2. Funkcje i rodzaje reklamy ………7
1.2.1. Funkcje ………7
1.2.1.1. Funkcja informacyjna ………8
1.2.1.2. Funkcja nakłaniająca ………8
1.2.1.3. Funkcja przypominająca ………8
1.2.2. Podział zjawiska ………9
1.2.2.1. Podział ze względu na formę reklamy ………10
1.2.2.2. Podział ze względu na środki przekazu ………12
1.2.2.2.1. Prasa ………12
1.2.2.2.2. Telewizja ………13
1.2.2.2.3. Radio ………13
1.2.2.2.4. Outdoor ………14
1.2.2.2.5. Poczta ………15
1.2.2.2.6. Internet ………15
1.2.2.3. Podział ze względu na sposób oddziaływania ………15
1.3. Aspekty prawne zagadnienia reklamy ………16

Rozdział 2
Psychologiczne działania firm reklamowych wpływające na zachowanie odbiorców reklamy

2.1. Psychologia a reklama ………19
2.2. Kontrowersyjna skuteczność wybranych metod promowania produktów i usług 21
2.2.1. Prowokacja w reklamie ………21
2.2.2. Percepcja podprogowa ………27
2.2.3. Product placement ………29
2.2.4. Humor w reklamie ………31

Rozdział 3
Rola hasła reklamowego w sukcesie kampanii reklamowej.

3.1. Charakterystyka Hasła reklamowe ………34
3.2. Hasło reklamowe a czynniki wpływające na decyzję potencjalnego klienta ………35
3.2.1. Czynnik ekonomiczny ………36
3.2.2. Czynnik demograficzny ………37
3.2.3. Czynnik społeczno-kulturowy ………37
3.2.4. Czynnik psychologiczny ………38
3.3. Hasło reklamowe w języku codziennym – badania własne ………38
3.4. Funkcjonowanie hasła reklamowego w kampanii Grupy Żywiec ………41

Podsumowanie ………45