1.1 Geneza marketingu ……….. 7
1.2 Cele marketingu ……….. 9
1.3 Strategia marketingowa i marketing mix – pojęcie i sposób działania ……….. 10
1.4 Promocja jako narzędzie komunikacji marketingowej ……….. 15
1.5 Proces komunikacji marketingowej ……….. 18
Rozdział II
Reklama jako narzędzie promocji
2.1 Geneza i pojęcie reklamy ……….. 21
2.2 Klasyfikacja reklamy ……….. 23
2.3 Funkcje i cele reklamy ……….. 29
2.4 Mechanizm działania przekazu reklamowego ……….. 31
2.5 Modele psychologicznego oddziaływania reklamy ……….. 35
Rozdział III
Reklama internetowa
3.1 Internet jako medium reklamowe ……….. 38
3.2 Reklama tradycyjna, a reklama Internetowa ……….. 39
3.3 Formy reklamy internetowej ……….. 43
3.4 Internetowe kampanie reklamowe ……….. 48
Rozdział IV
Wpływ reklamy internetowej na decyzje podejmowane przez konsumentów
4.1 Cel i przedmiot badania ……….. 51
4.2 Metodologia badań własnych ……….. 51
4.3 Analiza wyników badań własnych ……….. 54
4.4 Wnioski z przeprowadzonych badań ……….. 66
