Wstęp………3
Rozdział I.
Marka w procesię gospodarowania………6
1. Pojęcie i charakterystyka marki………6
2. Elementy skladowe marki………11
3. Proces kreowania i wprowadzania marki na rynek………17
Rozdział II.
Charakterystyka skladowych marketingu-mix………23
1. Cechy produktu a cechy marki………24
2. Wpływ ceny na wizerunek marki………31
3. Promocja jako źródłobudowania wizerunku marki ………36
4. Znaczenie dystrybucji w procesię wprowadzania marki na rynek………43
Rozdział III.
Realizacja strategii marki w XYZ………50
1. Historia marki XYZ………50
2. Polityka firmy w sferze produktów………53
3. Strategia cenowa………57
4. Działania promocyjne firmy na rynku krajowym………59
5. Proces dystrybucji produktów………62
Zakończenie………65
Bibliografia………67
Spis rysunków i tabel………69
