Wstęp……….4
Rozdział 1
Pojęcie reklamy
1.1.Czym jest skuteczna reklama?……….5
1.2.Socjotechnika w reklamie, a etyka……….8
1.3. Czynniki wpływające na zachowanie nabywcy……….11
Rozdział 2
Formy oddziaływań w przekazach reklamowych
2.1. Oddziaływania społeczno – kulturowe……….14
2.2. Oddziaływania psychologiczne……….19
2.3. Oddziaływania sytuacyjne……….31
Rozdział 3
Metodologia badań własnych.
3.1. Przedmiot i cel badań……….33
3.2. Problemy i hipotezy badawcze……….33
3.3. Zmienne oraz wskaźniki……….38
3.4. Metody, techniki i narzędzia badawcze. Dobór próby do badań……….44
Analiza danych empirycznych……….48
Zakończenie……….80