Sponsoring jako instrument promocji na przykładzie firmy PTK Centertel.

Zagadnienia wstępne
1. Wstęp ……….5
2. Cel pracy ……….6
3. Metody działań i źródła informacji ………. 6
4. Układ pracy ……….7

Rozdział I.
Sponsoring w świetle literatury
1. Sponsoring jako instrument promocji
1.1 Istota sponsoringu………. 8
1.2 Czynniki rozwoju sponsoringu ……….12
1.3 Miejsce sponsoringu w systemie promotion mix ……….14
1.4 Rodzaje i formy sponsoringu ……….19
2. Umowa sponsoringowa………. 21
3. Aspekty prawne sponsoringu ……….25
4. Sponsoring stosowany w działalności firm na rynku polskim………. 29
5. Zagrożenia i dylematy sponsoringu ……….33

Rozdział II.
Charakterystyka społeczno-gospodarcza firmy PTK Centertel
1. Geneza i główne etapy rozwoju spółki PTK Centertel
2. Struktura własnościowa, nazwa i status prawny Firmy PTK Centertel………. 38
3. Władze Spółki i struktura organizacyjna ……….41
4. Przedmiot działalności i oferta Firmy ……….43
5. PTK Centertel a konkurencja na rynku polskim………. 45

Rozdział III.
Sponsoring jako instrument promocji w strategii realizowanej przez PTK Centertel
1. Strategia sponsoringu realizowana przez PTK Centertel ……….48
1.1 Cele i zadania ……….48
1.2 Strategia ……….49
1.3 Wybór podmiotu sponsorowania ……….50
1.4 Narzędzia promocyjne zastosowane w strategii sponsoringu ……….50
2. Główne obszary sponsorowania ……….52
2.1 Sponsoring kultury ……….52
2.2 Sponsoring sportowy ……….56
3. Realizacja zaplanowanych działań marketingowych ……….61

Rozdział IV.
Efektywność działań sponsoringowych
1. Metody badania działań sponsoringowych………. 72
2. Nakłady, efektywność i skuteczność sponsoringu jako metody promocji ……….74

Podsumowanie i wnioski ……….79
Literatura………. 82
Załączniki ……….84
Spis tabel ……….96
Spis rysunków ……….96
Spis załączników………. 96